Маркетинг, товароведение, реклама, PR

Маркетинг, товароведение, реклама, PR

Страница 1 из 1512345...10...Последняя »

Совершенствование ценовой политики предприятия

Введение
1. Теоретические основы ценовой политики
1.1. Сущность, цели и задачи ценовой политики предприятия
1.2. Ценовые стратегии предприятия
1.3. Методика и этапы процесса ценообразования
1.4. Факторы, влияющие на ценовую политику предприятия
2. Анализ ценовой политики
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия ООО «Калипсо»
2.2. Анализ рынка ООО «Калипсо»
2.3. Анализ ценовой политики ООО «Калипсо»
3. Совершенствование ценовой политики ООО «Калипсо»
3.1. Предлагаемые мероприятия по совершенствованию ценовой политики на предприятии
3.2. Расчет затрат предлагаемых мероприятий
Заключение
Список используемой литературы
Приложения

Введение
Актуальность темы курсовой работы определяется тем, что в настоящее время ценовая политика приобретает для предприятия все большую значимость, поскольку потребители стали обращать все большее внимание на соотношение цены и полезности продукции, что обусловило возрастание роли цены в финансовом менеджменте. Ценовая политика является составной частью общей экономической стратегии предприятия.
Ценовая политика непосредственно влияет на масштабы текущей деятельности, формирование спроса на продукцию предприятия у потребителей, уровень финансовой устойчивости и его конкурентное положение на товарном рынке.Ценовая политика организации играет значительную роль и формируется в зависимости от стратегии и тактики ценообразования. В условиях современного рынка почти каждое предприятие может проводить свою хозяйственную и ценовую политику.
От того, насколько правильно и продуманно построена ценовая политика, зависят коммерческие результаты, степень эффективности всей производственно-сбытовой деятельности предприятия. Суть целенаправленной ценовой политики состоит в том, чтобы устанавливать на товары такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его долей, обеспечить конкурентоспособность товаров по ценовым показателям, намеченный объем прибыли и решать другие задачи.
Цель курсовой работы –определить направления совершенствования ценовой политики предприятия.
Поставленная в работе цель определила следующие задачи исследования:
— рассмотреть сущность, цели и задачи ценовой политики предприятия;
— изучить ценовые стратегии предприятия;

Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций организации (на примере типографии)

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1. Маркетинговые коммуникации: понятие, сущность, составляющие элементы и их взаимосвязь
1.2. Основные подходы к разработке комплекса маркетинговых коммуникаций
1.3. Методы оценки эффективности маркетинговых коммуникаций
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ ООО «Компания»
2.1. Экономический анализ деятельности организации
2.2. Анализ маркетинга и маркетинговых коммуникаций ООО «Компания»
2.3. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций, применяемых в ООО «Компания»
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОЗДАНИЮ И ОЦЕНКЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3.1. Создание комплекса маркетинговых коммуникаций ООО «Компания» на 2011 год
3.2. Оценка эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций
3.3. Применение экономико-математических методов для оценки комплекса маркетинговых коммуникаций
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Спад в мировой экономике (так называемый мировой экономический кризис, начался в 2009 г.) отразился практически на всех областях экономики. Пострадал от него и мировой рынок полиграфической продукции, в том числе и российская его часть. Данная область оказалась в числе наиболее уязвимых в силу того, что представляла товары не первой необходимости, от расходов на которые потребитель (и крупные холдинги, и небольшие организации, и частные лица) предпочитал отказываться в первую очередь. К тому же выяснилось, что полиграфический рынок очень сильно привязан к рынку рекламному, медиа (журналы, газеты и т.д.), а также продемонстрировал крайнюю зависимость от заказов на изготовление так называемой представительской продукции (визитки, каталоги товаров, буклеты). Заказы на все перечисленное в кризисный период были сведены к минимуму, что не могло не отразиться на благосостоянии полиграфических организаций. Многие из них, по разным оценкам это от 15-35%, не смогли пережить первые полгода мирового экономического спада.
В таких условиях чрезвычайно важным для каждой конкретной организации стало удержание постоянных клиентов, а также привлечение новых. Это было необходимо для элементарного выживания организации. Руководство полиграфических организаций ощутило потребность в разработке и реализации стратегии маркетинговых коммуникаций, направленных на продвижение, но таких маркетинговых коммуникаций, которые отличались бы не только наибольшей эффективностью, но и минимальными затратами. Причем минимизация затрат при максимальной эффективности определяется здесь как главное требование. Традиционные виды маркетинговых коммуникаций, такие как размещение рекламной информации в печатных СМИ, наружная реклама значительно сдали свои позиции в силу того, что обладают достаточно высокой стоимостью. Появилась необходимость в поиске новых видов коммуникаций, способных удовлетворить основным требованиям менеджмента, озвученным выше. Однако для того, чтобы выбрать и обозначить под-ходящие виды коммуникаций, необходимо определить, насколько та или иная коммуникация будет соответствовать предъявляемым требованиям. Что, в свою очередь, предполагает необходимость проведения оценки эффективности того или иного типа коммуникации. Говоря об оценке эффективности, мы имеем в виду оценку того или иного мероприятия, как на этапе прогнозирования, так и по итогам ее реализации.
Мы считаем оценку эффективности маркетинговых коммуникаций организации самым важным этапом при разработке стратегии продвижения в силу того, что именно она будет играть решающую роль при выборе того или иного инструмента.
Кроме того, мы предполагаем, что данный подход к планированию и разработке стратегии маркетинговых коммуникаций будет актуален и в посткризисный период, после окончания рецессии, во время подъема экономики, т.к. руководство организаций скорей всего не сочтет нужным отказываться от рациональных в силу своей экономичности и эффективности маркетинговых инструментов, задействованных в период кризиса.
Таким образом, целью данного дипломного проекта мы видим разработку комплекса маркетинговых коммуникаций для организации ООО «Ваш тираж», включающую в себя поиск новых инструментов маркетинговых коммуникаций, отвечающих требованиям времени, а также оценку их эффективности, которая является главным критерием при собственно отборе всех коммуникаций.

BTL-технологии как способ продвижения торговой марки

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты BTL-технологий
1.1 Сущность и содержание BTL
1.2 Сущность и назначение торговых марок
1.3 Особенности продвижения торговой марки с помощью BTL
ГЛАВА 2. Анализ использования BTL-технологий в продвижении торговых марок в деятельности предприятия ООО «Promo»
2.3 Основные направления деятельности компании по продвижению товаров и услуг клиентов с помощью BTL-технологий
2.4 Оценка эффективности деятельности ООО «Promo» по продвижению торговых марок с помощью BTL-технологий
Глава 3. Разработка предложений и рекомендаций по совершенствованию продвижения торговой марки с помощью BTL-технологий
3.1 Внедрение новых BTL-проектов
3.2. Продвижение торговых марок через канал сбыта HoReCa
3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Список литературы

Маркетинговая деятельность издательства

vid|Контрольная работа||poster|2006||year|15||director|200||quality|Москва||translate|МГУП||sub|Теория и аналитика, подкрепленная примерами, анализы, выводы||reviews|Ведение
1. Краткая характеристика ИД«Конференс».
2. SWOT — анализ ИД «Конференс».
3. Оценка факторов, оказывающих влияние на клиентов ИД «Конференс».
Вывод
Список литературы||vvedenie|Многие организации в России сейчас сталкиваются с рыночными трудностями. Их руководители изо всех сил борются за выживание в рамках меняющихся потребительских отношений и эксклюзивности ресурсов. В поисках ответов на возникающие перед ними проблемы многие организации поневоле поворачиваются лицом к комплексу маркетинга.
А маркетинг это информация. Владеющей ею получает силу, « Знание — сила », — утверждал Френсис Бэкон (Francis Bacon), философ 16 столетия, а согласно древнему китайскому стратегу Сун Зи (Sun Zi), — « Лидер, который не стремиться купить информацию, лидер не решительный и никогда не добьётся успеха! »
Наиболее быстрыми темпами его осваивают фирмы-производители потребительских товаров или услуг. К сожалению, иногда настоящие рыночные идеи рождаются только вследствие бедственного положения фирмы. Но жизнь великий учитель и все постепенно расставляет на свои места.
Формирование маркетинговой стратегии осуществляется с позиций разных подходов. По концепции совершенствования производства потребители будут благоволить товарам, реализуемым по низким ценам, и, следовательно, задача руководства фирмы повышать экономическую эффективность производства, снижать цены. Концепция совершенствования товара исходит из того, что потребители оказывают предпочтение товарам высокого качества. Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары организации не будут покупать в достаточных количествах, если не побуждать потребителей к этому с помощью сбыта и стимулирования.
Механизм функционирования комплекса маркетинга включает в себя конкретные приемы маркетинговой деятельности предприятия, предусматривающие конкретный учет ценовых возможностей рынка, его денежной способности, выбор целевого сегмента, продуманность комплексного маркетингового давления, определение бюджета маркетинга, реализацию маркетинговых мероприятий и контроль.
Маркетинг имеет главную сферу применения- материальное производство, вообще любую деятельность, связанную с производством товаров. Имеются в виду товары народного потребления, предоставляемые бытовые, банковско-финансовые, театрально- культурные и другие услуги. И здесь ставится цель- обеспечить наибольший уровень прибыли и уменьшить коммерческий риск. Если рассматривать маркетинг с данной позиции, то он –важнейшая функция управления предприятием, тесно смыкающаяся с менеджментом и стратегическим планированием.
Учитывая все вышесказанное, можно говорить о том, что выбранная тема жизнедеятельность предприятия достаточно актуальна в настоящий момент.
Объектом исследования является ИД « Конференс ».
Предметом исследования является маркетинговая и хозяйственная деятельность предприятия.
Цель работы – определить её эффективность.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть основные направления маркетинговой деятельности издательского предприятия
Провести анализ маркетинговой и хозяйственной деятельности объекта исследования
Научным аппаратом данной работы является анализ хозяйственной деятельности, SWOT-анализ.
Достоверность результатов данной работы достигнута посредством корректного использования достоверной исходной информации, применения положительно зарекомендовавших себя теорий и практического управленческого опыта, а также приемлемой согласованности с результатами исследования авторитетных ученых (Филипп Котлер, Гари Амстронг, Джон Сондерс, Вероника Вонг).
Практическая ценность результатов труда заключается в том, что полученные результаты указывают на целесообразность применения предложенных мероприятий на практике, в реальной деятельности предприятия – объекта исследования.
Во введении работы раскрывается актуальность темы, определяется предмет и объект исследования, цель и задачи работы, научный аппарат проектирования, результаты проектирования и их достоверность, а также практическая ценность работы.
В заключение работы сделаны основные выводы в целом по данной работе.

Формирование ассортимента, анализ качества и оценка конкурентоспособности лакокрасочных товаров

vid|Дипломная работа||poster|2014||year|82||director|9000||reviews|Введение
1. Теоретические основы ассортимента, потребительских свойств, качества и конкурентоспособности ЛКТ
1.1 Состояние и перспективы развития рынка ЛКТ
1.2 Потребительские свойства ЛКТ
1.3 Факторы, формирующие ассортимент и качество ЛКТ
1.4 Классификация и характеристика ассортимента ЛКТ
1.5 Требования, предъявляемые к качеству ЛКТ
1.6 Конкурентоспособность товаров и услуг, как фактор эффективной работы организации
2. Анализ ассортимента, качества и конкурентоспособности ЛКТ, реализуемых в магазине
2.1 Организационно-правовая характеристика магазина
2.2 Формирование ассортимента в магазине
2.3 Анализ ассортимента ЛКТ, реализуемых в магазине
2.4 Оценка качества ЛКТ, реализуемых в магазине
2.5 Оценка конкурентоспособности ЛКТ, реализуемых в магазине
Заключение
Список используемой литературы
Приложения||vvedenie|Одним из условий бесперебойною снабжения розничной торговой сети и обеспечения необходимого уровня обслуживания покупателей является создание оптимального ассортимента товаров.
Должен быть создан такой ассортимент товаров, который бы смог удовлетворить различные запросы конечных потребителей.
В связи с этим формирование ассортимента товаров представляет одно из главных направлений коммерческой работы.
Под формированием ассортимента понимают деятельность по подбору групп, видов и разновидностей товаров в соответствии со спросом населения, в целях более полного его удовлетворения.
Этот набор товаров позволяет удовлетворить реальные или прогнозируемые потребности и обеспечить высокую прибыльность работы предприятия.
Направления формирования ассортимента товаров
Формирование ассортимента товаров осуществляется постоянно во всех звеньях — от производства до потребления, оно связано с конкретным предприятием и определяется ассортиментной политикой предприятия.
Под ассортиментной политикой понимают цели, задачи и основные направления формирования ассортимента, определяемые руководством организации. Цель организации в области ассортимента — формирование реального или прогнозируемою ассортимента.
Основные направления в области формирования ассортимента:
1.Сокращение ассортимента — это количественное и качественное изменение набора товаров за счет уменьшения его широты и полноты. Основными причинами сокращения ассортимента могут быть падение спроса, недостаточность предложений, убыточность или низкая прибыльность при реализации товаров;
2.Расширение ассортимента — это количественное или качественное изменение набора товаров за счет увеличения показателей широты, полноты и новизны. Причинами расширения ассортимента могут быть: увеличение спроса и предложения, высокая рентабельность производства и реализации товаров, появление новых товаров или новых производителей.

Страница 1 из 1512345...10...Последняя »

ОЦЕНИТЬ РАБОТУ

Вид работы *:
Тема *:
Объем в страницах *:
Ваше имя *:
Ваш e-mail *:
Дисциплина:
План:
Введите символы captcha


ГОТОВЫЕ РАБОТЫ

Регистрация
Напомнить пароль

КЛИЕНТЫ О НАС

Алла Кожевникова
Огромное спасибо mreferatu!!!работу выполняют быстро и оперативно.Если Вам надо сделать контрольную,реферат или еще что-то к определенному числу,они сделают и поверьте отправят в указанный Вами срок.так что смело обращайтесь!!!))))

Любовь Авдюнина
Хочу выразить благодарность mreferatu за его работу, курсовые, рефераты, презентации , проекты, а также диплом, все сделано на высшем уровне!!!!!!!! Работаю с этой компанией 2 -й год, планирую проработать еще 2,5 года))))))))) Огромное Вам спасибо!!!!!!!

КОНТАКТЫ

Тел.: +7 (917) 223-11-04
ICQ: 436-607-097
mreferat@mail.ru