Дипломная работа на тему: Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций организации (на примере типографии).

Если Вас не устраивает Дипломная работа на тему: Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций организации (на примере типографии), предлагаем Вам написать её по Вашим требованиям.

ID работы: 2268
Вид работы: Дипломная работа
Год защиты: 2010
Объем в страницах: 104
Цена: 3500 Руб.
Предмет: Маркетинг, товароведение, реклама, PR
Ф.И.О. преподавателя:
Город: Москва
ВУЗ:

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1. Маркетинговые коммуникации: понятие, сущность, составляющие элементы и их взаимосвязь
1.2. Основные подходы к разработке комплекса маркетинговых коммуникаций
1.3. Методы оценки эффективности маркетинговых коммуникаций
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ ООО «Компания»
2.1. Экономический анализ деятельности организации
2.2. Анализ маркетинга и маркетинговых коммуникаций ООО «Компания»
2.3. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций, применяемых в ООО «Компания»
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОЗДАНИЮ И ОЦЕНКЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3.1. Создание комплекса маркетинговых коммуникаций ООО «Компания» на 2011 год
3.2. Оценка эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций
3.3. Применение экономико-математических методов для оценки комплекса маркетинговых коммуникаций
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Спад в мировой экономике (так называемый мировой экономический кризис, начался в 2009 г.) отразился практически на всех областях экономики. Пострадал от него и мировой рынок полиграфической продукции, в том числе и российская его часть. Данная область оказалась в числе наиболее уязвимых в силу того, что представляла товары не первой необходимости, от расходов на которые потребитель (и крупные холдинги, и небольшие организации, и частные лица) предпочитал отказываться в первую очередь. К тому же выяснилось, что полиграфический рынок очень сильно привязан к рынку рекламному, медиа (журналы, газеты и т.д.), а также продемонстрировал крайнюю зависимость от заказов на изготовление так называемой представительской продукции (визитки, каталоги товаров, буклеты). Заказы на все перечисленное в кризисный период были сведены к минимуму, что не могло не отразиться на благосостоянии полиграфических организаций. Многие из них, по разным оценкам это от 15-35%, не смогли пережить первые полгода мирового экономического спада.
В таких условиях чрезвычайно важным для каждой конкретной организации стало удержание постоянных клиентов, а также привлечение новых. Это было необходимо для элементарного выживания организации. Руководство полиграфических организаций ощутило потребность в разработке и реализации стратегии маркетинговых коммуникаций, направленных на продвижение, но таких маркетинговых коммуникаций, которые отличались бы не только наибольшей эффективностью, но и минимальными затратами. Причем минимизация затрат при максимальной эффективности определяется здесь как главное требование. Традиционные виды маркетинговых коммуникаций, такие как размещение рекламной информации в печатных СМИ, наружная реклама значительно сдали свои позиции в силу того, что обладают достаточно высокой стоимостью. Появилась необходимость в поиске новых видов коммуникаций, способных удовлетворить основным требованиям менеджмента, озвученным выше. Однако для того, чтобы выбрать и обозначить под-ходящие виды коммуникаций, необходимо определить, насколько та или иная коммуникация будет соответствовать предъявляемым требованиям. Что, в свою очередь, предполагает необходимость проведения оценки эффективности того или иного типа коммуникации. Говоря об оценке эффективности, мы имеем в виду оценку того или иного мероприятия, как на этапе прогнозирования, так и по итогам ее реализации.
Мы считаем оценку эффективности маркетинговых коммуникаций организации самым важным этапом при разработке стратегии продвижения в силу того, что именно она будет играть решающую роль при выборе того или иного инструмента.
Кроме того, мы предполагаем, что данный подход к планированию и разработке стратегии маркетинговых коммуникаций будет актуален и в посткризисный период, после окончания рецессии, во время подъема экономики, т.к. руководство организаций скорей всего не сочтет нужным отказываться от рациональных в силу своей экономичности и эффективности маркетинговых инструментов, задействованных в период кризиса.
Таким образом, целью данного дипломного проекта мы видим разработку комплекса маркетинговых коммуникаций для организации ООО «Ваш тираж», включающую в себя поиск новых инструментов маркетинговых коммуникаций, отвечающих требованиям времени, а также оценку их эффективности, которая является главным критерием при собственно отборе всех коммуникаций.

Комментарии закрыты.

ОЦЕНИТЬ РАБОТУ

Вид работы *:
Тема *:
Объем в страницах *:
Ваше имя *:
Ваш e-mail *:
Дисциплина:
План:
Введите символы captcha


ГОТОВЫЕ РАБОТЫ

Регистрация
Напомнить пароль

КЛИЕНТЫ О НАС

Александра
Спасибо Вам большое! Мне очень понравилась проделанная Вами работа. Я в статистике не очень сильна, как Вы уже заметили, но вроде бы ошибок нет, я их не нашла. 2 апреля начнется сессия, думаю я не в последний раз к Вам еще обращусь. Спасибо!
С уважением, Александра.

Аленький_Цветочек
Мне сделали хорошую рецензию, я очень довольна! Огромное Вам спасибо. Теперь я знаю куда можно обратиться, если понадобится помощь по учебе, и всем друзьям буду советовать!

КОНТАКТЫ

Тел.: +7 (917) 223-11-04
ICQ: 436-607-097
mreferat@mail.ru