на тему: Разработка PR-кампании на примере гостиницы «Гранд Отель Эмеральд»..

Если Вас не устраивает на тему: Разработка PR-кампании на примере гостиницы «Гранд Отель Эмеральд»., предлагаем Вам написать её по Вашим требованиям.

ID работы: 1061
Вид работы:
Год защиты:
Объем в страницах:
Цена: Руб.
Предмет: Маркетинг, товароведение, реклама, PR
Ф.И.О. преподавателя:
Город:
ВУЗ:

vid|Курсовая работа||poster|2005||year|33||director|500||quality|Санкт-Петербург||translate|Балтийский Международный Институт Туризма||reviews|Введение
Глава 1. Теоретические основы процесса разработки PR-кампании
1.1. Описание причин и процесса планирования PR-кампании
1.2. Методы работы с медиа и общественностью
1.3. Вопросы бюджета и оценки результативности PR-программы
Глава 2. Разработка PR-кампании гостиницы «Гранд Отель Эмеральд»
2.1. Характеристика деятельности организации
2.2. Описание существующей PR-стратегии организации
2.3. Предложения по организации PR-кампании
2.3.1. Концепция PR-кампании
2.3.2. Каналы связей с общественностью, используемые в PR-кампании
2.3.3. Медиа-план
Заключение
Список литературы||vvedenie|Связи с общественностью (PR), наряду с маркетингом и рекламой, являются одной из наиболее интенсивно развивающихся сфер современного бизнеса. Сегодня все больше российских коммерческих организаций различного уровня прибегают к услугам внешних и внутренних PR-специалистов с целью эффективного позиционирования себя на рынке, донесения необходимой информации о своей деятельности до нужных сегментов целевой аудитории, создания благоприятного имиджа.
Одной из многочисленных проблем, стоящих на сегодня перед российскими специалистами по связям с общественностью – как теоретиками, так и практиками — является выработка четкой методологии процесса разработки PR-кампании организации. Такая программа может быть как долгосрочной, так и краткосрочной по временным рамкам. Однако главным в данной методологии является цель PR-кампании, направленная на построение благоприятных отношений с общественностью и СМИ, создание благоприятного образа организации и оказываемых ею услуг, а также выпускаемых товаров. Эти цели должны достигаться в результате разработки и проведения комплекса PR-мероприятий.
В этой связи несомненной представляется актуальность тематики курсовой работы. Автор, рассматривая вопросы, связанные с разработкой PR-кампании организации, тем самым исследует наиболее важные аспекты современных российских Public Relations.
Цель данной работы – исследование теоретических и практических аспектов разработки PR-кампании.
В ходе исследования планируется решить следующие задачи:
— описать причины и процесс планирования PR-кампании;
— рассмотреть методы работы с медиа и общественностью;
— исследовать вопросы бюджета и оценки результативности PR-программы;
— полученные теоретические данные применить для разработки PR-стратегии гостиничного предприятия «Гранд Отель Эмеральд» (подготовить концепцию, выявить каналы медиа, разработать медиа-план).
Практической базой исследования является гостиница «Гранд Отель Эмеральд». Располагаясь в г. Санкт-Петербург, гостиница является одним из лидеров гостиничного бизнеса России. «Гранд Отель Эмеральд» обладая широкими возможностями для финансирования бюджета PR-кампании, представляется весьма перспективным предметом для исследования вопроса о применении PR-технологий в сфере гостиничного бизнеса и туризма.
На сегодняшний день существует достаточное количество учебных и научных материалов по теории и практике Public Relations, написанных зарубежными и российскими авторами. Среди них хотелось бы отметить следующие.
Прежде всего, при подготовке исследования очень полезной оказалась книга профессора Г.Г. Почепцова «PR для профессионалов», где подробно описываются различные аспекты деятельности специалистов по связям с общественностью. Она оказывается полезной и для разработки концепции PR-программы, в частности благодаря анализу процесса построения позитивных взаимоотношений с медиа.
Книга Б.Л. Борисова «Технологии рекламы и PR» является интересной как для специалистов данной отрасли так и для широкого круга читателей. Помимо обширной теоретической и практической базы по PR-деятельности, которая имеется здесь в наличии, книга Борисова позволяет, если так можно выразиться, ощутить сам дух, атмосферу PR.
Работа профессора С. Блек «Что такое PR?» раскрывает очень интересный опыт проведения PR-кампаний в США.
Книга Ф. Джефкинса и Д. Ядина «Паблик Рилейшнз» представляет из себя базовое руководство для специалистов PR-агенств и внутренних отделов по связям с общественностью, благодаря компактности изложения материала и практическим примерам.
На защиту выносятся следующие положения:
1. Разработка PR-кампании – важный аспект бизнес стратегии, т.к. такая программа способствует построению позитивных отношений с общественностью, а соответственно – повышению лояльности клиентов.
2. На стадии планирования кампании важно оценить ситуацию и грамотно сформулировать задачи.
3. Следует большое внимание уделять работе с медиа и общественностью, что, помимо прочего, реализуется в подготовке медиа-плана.
4. Существенным является детальная проработка бюджета программы, а также выработка критериев оценки ее результативности.

Комментарии закрыты.

ОЦЕНИТЬ РАБОТУ

Вид работы *:
Тема *:
Объем в страницах *:
Ваше имя *:
Ваш e-mail *:
Дисциплина:
План:
Введите символы captcha


ГОТОВЫЕ РАБОТЫ

Регистрация
Напомнить пароль

КЛИЕНТЫ О НАС

Наталья Лазутина
Спасибо огромное за курсовую!!! Сделали все отлично, хотя сроки поджимали. Все быстро, четко и главное честно!!! Сын сдал курсовую вовремя и на отлично!!!

Людмила
Благодарю за 5-летнее успешное сотрудничество. Очень помогли. Не представляю, как бы обошлись без Вашей помощи. Огромное спасибо за оперативность с которой решались любые вопросы, терпение и профессионализм.
Особая благодарность Вячеславу Анатольевичу.

КОНТАКТЫ

Тел.: +7 (917) 223-11-04
ICQ: 436-607-097
mreferat@mail.ru