Формирование товарной стратегии фирмы

ID работы: 1051
Вид работы: Курсовая работа
Год защиты: 2005
Объем в страницах: 44
Цена: 500 Руб.
Предмет: Маркетинг, товароведение, реклама, PR
Ф.И.О. преподавателя: Земелько Иван Александрович
Город: Санкт-Петербург
ВУЗ: Негосударственное Образовательное Учреждение Высшего Профессионального Образования "Институт Экономики и Финансов"

Введение
Глава 1. Теоретико-методологические аспекты процесса формирования товарной стратегии организации
1.1. Товар и рынок – ключевые понятия в процессе разработки товарной стратегии
1.2. Понятие стратегии
1.3. Методы разработки товарной стратегии
Глава 2. Анализ основополагающих моментов при формировании товарной стратегии
2.1. Анализ товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации
2.2. Анализ важной роли ассортиментной политики в товарной стратегии
2.3. Учет маркетинговых факторов воздействия на сбыт
Глава 3. Некоторые предложения по конструктивному совершенствованию процесса разработки товарных стратегий на российских предприятиях
Заключение
Список литературы

Введение

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений. В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной стратегии, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
Товарная стратегия является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю. Товарная стратегия — это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.
К решению задач товарной стратегии на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход. Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно “работает” на конечные цели. Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях.
Стратегия – это долговременный курс товарной политики, рассчитанной на перспективу и предусматривающей решение принципиальных задач. Разработанная применительно к тому или иному периоду товарная стратегия в основе своей в течение данного времени остается, как правило, практически неизменной.
В условиях рынка предприятие самостоятельно принимает решение о выборе стратегии и тактики проведения товарной политики. Каждое предприятие может предложить рынку один товар или несколько его видов, одну или несколько товарных линий, совокупность которых представляет собой товарную номенклатуру, или товарный микс фирмы.
Товарную стратегию невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в России промышленные предприятия по – разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые рассмотрены в данной курсовой работе.
Как отмечают многие исследователи, работающие в области маркетинга, на большинстве действующих российских предприятий ситуация такова, что руководящий состав, менеджмент организации зачастую плохо осведомлен в вопросах маркетинга. Конечно, современные образовательные программы в области менеджмента, маркетинга, интегрированных маркетинговых коммуникаций существенно помогли улучшению данной картины. Однако действительность во многом складывается таким образом, что даже грамотным специалистам-маркетологам руководство не дает внедрять в производство многочисленные прогрессивные принципы и идеи современного маркетинга. Причина тому – косность и традиционализм большинства руководителей, которые многие из них унаследовали еще с советской эпохи. Все это не может не сказаться и на проведении товарных стратегий на российских предприятиях.
Соответственно можно сделать вывод, что глубокое изучение теоретико-методологических основ формирования товарной стратегии фирмы имеет в себе огромную практическую значимость для предприятий сегодня, поскольку знание и понимание данных принципов позволит улучшить экономическую ситуацию в стране в целом.
Цель работы – изучение процесса формирования товарной стратегии фирмы.
Объект исследования – теоретические и методологические аспекты формирования товарной стратегии предприятия.
Предмет исследования – ключевые процессы, значимые для формирования товарной стратегии.
В ходе исследования решаются следующие задачи:
— рассмотрение понятий товара и рынка в качестве значимых для товарной стратегии моментов;
— изучение сущности стратегии;
— обзор методов формирования товарной стратегии;
— анализ товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации;
— анализ ассортиментной политики как возможного слабого звена товарной стратегии;
— рассмотрение маркетинговых факторов воздействия на сбыт;
— анализ значения психографических особенностей потребителей при формировании товарной политики.
При написании работы используется широкий спектр научной литературы по экономической теории и маркетингу, монографии отечественных и зарубежных авторов, периодические издания.

Комментарии закрыты.

ОЦЕНИТЬ РАБОТУ

Вид работы *:
Тема *:
Объем в страницах *:
Ваше имя *:
Ваш e-mail *:
Дисциплина:
План:
Введите символы captcha


ГОТОВЫЕ РАБОТЫ

Регистрация
Напомнить пароль

КЛИЕНТЫ О НАС

Александра
Спасибо Вам большое! Мне очень понравилась проделанная Вами работа. Я в статистике не очень сильна, как Вы уже заметили, но вроде бы ошибок нет, я их не нашла. 2 апреля начнется сессия, думаю я не в последний раз к Вам еще обращусь. Спасибо!
С уважением, Александра.

Аленький_Цветочек
Мне сделали хорошую рецензию, я очень довольна! Огромное Вам спасибо. Теперь я знаю куда можно обратиться, если понадобится помощь по учебе, и всем друзьям буду советовать!

КОНТАКТЫ

Тел.: +7 (917) 223-11-04
ICQ: 436-607-097
mreferat@mail.ru